اهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاح الشركات - شركة البط

اهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاح الشركات

mona ahmed 11 فبراير، 2020 0 Comments

اهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاج الشركات ,
يلجأ بعض الشركات الكبرى الى تطوير منتجاتهم عن طريق اهمية العلامة التجارية ومميزاتها والعمل على توسيع نطاق الانتاجية لديهم في جميع دول العالم، لذلك تقوم أغلب الشركات بوضع علامة تجارية خاصة بهم لكى تدل على المنتج الخاص بهم أو تدل على الخدمة التى تقدمها الشركة للمجتمع وتهتم أغلب الشركات اهتماما كبيرا في وضع علامة تجارية مناسبة لهم وتعبر عنهم وفي نفس الوقت تكون علامة مميزة للشركة غير قابلة للمنافسة
من باقى الشركات.

اقرأ المزيد : تصميم متاجر الكترونية وخطوات تصميم المتاجر الالكترونية

العلامة التجارية

اهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاح الشركات

يعد الاهتمام بوضع علامة تجارية خاصة لاى شركة من العوامل الأساسية عند بداية تكوين أي شركة تقدم منتج
او خدمة معينة، فوضع علامة تجارية او شعار او لوجو معين هو أساس تذكر الناس للمنتج الذى تقدمه الشركة،
وسيتم التعرف في هذا المقال على التعريف بالعلامة التجارية وما هي  أهم وأشهر العلامات التجارية الموجودة والتعرف أيضا على مميزات وحقوق العلامة التجارية وكيفية حماية حقوق العلامة التجارية الخاصة بك بحيث تكون علامة
مميزة لشركتك والمنتج الخاص بك فقط.

اقرا المزيد:قائمة بأشهر مواقع افليت عربية للتسويق بالعمولة

ما هي اهمية العلامة التجارية ومميزاتها ؟

العلامة التجارية بشكل عام هى عبارة عن اسم او شعار او رسمة معينة للمنتج الخاص بشركة معينة أو الخدمة التى تقدمها شركة ما وتكون العلامة التجارية مثبتة على العنصر المباع لدى الشركة في الأسواق ومثبتة على التصميم الخاص بالشركة في أي مكان يتواجد فيه شعار الشركة سواء بالانترنت او داخل الاسواق، وبعض العلامات التجارية تكون مزيج
بين أكثر من عنصر لإنشاء العلامة التجارية مثل انها تكون اكثر من كلمتين او اسم ولوجو معين خاص بالمنتج او الخدمة التى تقدمها اى شركة.

وتعرف العلامة التجارية بالانجليزية بـ trademark  اى تعنى العلامة المميزة التى تخص فرد معين او منظومة اعمال معينة لتقديم الخدمات للمستهلك وتتميز بها المنظومة لتدل على أن المنتج أو الخدمة المعينة تأتى من مصدر جيد وموثوق به، وبعض المنظومات والشركات القانونية تستخدم علامة تجارية مميزة خاصة بها خاضعة لحقوق ملكية وتقاضى اى شركة تحاول تقليد العلامة التجارية الخاصة بها، ونرى ان بعض الشركات أيضا قد تستخدم الطرق الغير تقليدية في تصميم العلامة التجارية  مثل لون مميز او صوت مميز مثل الصوت المميز لنغمة شركة نوكيا وغيرها من الشركات التي تحاول تقديم الخدمة للمستهلك بأسهل صورة.

اقرا المزيد:تعرف علي افضل سيرفرات الاستضافة العربية والاجنبية للمواقع الإلكترونية

اهمية العلامة التجارية ومميزاتها ودورهااهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاح الشركات

  • عندما تريد اي شركة توصيل المنتج أو الخدمة المعينة التى تقدمها للجمهور فإنها تحدد اولا هوية العلامة التجارية الخاصة بالمنتج وكبف ترغب في عرضها بصورة مميزة للمستهلك وعليها فبان اى شركة تستقر على وضع علامة تجارية مميزة على منتجاتها بشكل جذاب للمستهلك بوضع يجعل المستهلك لا ينسى ابدا هذه الشركة .
  • تكون مهمة الشركة عند وضع العلامة التجارية الخاصة بها  هى توصيل الوعى لدى الجمهور الذى يستفيد
    من الخدمة أو المنتج الذى تقدمه الشركة.
  • يشعر العميل بأن المنتج صادر من مكان موثوق من فيه وعليه فأن اغلب الشركات تذهب الى اشخاص محترفين فى التصميم ووضع العلامات التجارية لكي يقوموا بتصميم وعمل علامة تجارية ولوجو معين للوصول الى الجمهور بطريقة سهلة ومباشرة.
  • ويمكن القول بأن أوجه الاستفادة من اهمية العلامة التجارية ومميزاتها و وضع علامة تجارية مميزة خاصة بالشركة او المنتج عديدة منها تحقيق الارباح والايرادات من المنتج او الخدمة التى تعرضها الشركة للمستهلك.
  • وبذلك يقبل المستهلك على شراء المنتج بل وتحقق الشركة مبيعات على نطاق أوسع وليس المنتج التى
    تقدمه فقط .
  • فبعد أن تولد الثقة بين المستهلك والشركة بعلامتها التجارية المميزة سوف يقبل المستهلك على شراء اى منتج اخر تقدمه الشركة فى اى وقت.
  • وبهذا قد تحقق الشركات المبيعات فى منتجات وخدمات أكثر على المدى الطويل. 

اقرا المزيد: كيفية تحديد اسعار تصميم المواقع الالكترونية لتحقيق الربح المضمون

أهمية حماية العلامة التجارية

اى شركة من الشركات الكبرى التى تقدم خدمات كبيرة منتجات معروفة لدى المستهلك لابد وان يكون لها علامة تجارية خاصة بها او المنتج الذى تقدمه وتعمل الشركة على حماية ملكيتها للعلامة التجارية والشعار الخاص بها، وذلك أنها تقوم بتسجيل العلامة التجارية بشكل قانوني في البلد التي تعرض المنتج أو الخدمة الخاصة بالشركة ولا يمكن لاى حد داخل البلد المتعاقدة فيها الشركة على العلامة التجارية بشكل قانونى ان يقوم بتقليد شعار منتج الشركة مما يترتب عليه من مساءلة قانونية قد تؤدي به الى دفع غرامات باهظة.

ويمكن لاى مالك شركة ان يقاضى من يستغل علامته التجارية المسجلة بشكل قانوني ولكن فى المنطقة المقيدة فيها العلامة التجارية فقط وليس خارجها  حسب الاتفاق بين الشركة المالكة والجهة الرسمية القانونية، ولكن نجد أن بعض
الدول تحمى حقوق الملكية للعلامات التجارية المسجلة وغير المسجلة لما يترتب عليه من تقليد منتجات مختلفة الجودة وعدم توافق استخدامها مع المستهلك،وهناك شركات عالمية محتفظة بالعلامة التجارية لها سواء داخل بلد الجهة القانونية او خارجها مثل شركة ماكدونلز او شركة كوكاكولا وشركة سامسونج وشركة أبل .

مميزات العلامة التجارية

اهمية العلامة التجارية و مميزاتها ومدي تاثيرها علي نجاح الشركات


كما ذكرنا بأن العلامة التجارية مهمة جدا لأي شركة ولكنها قد تكون مهمة بشكل أكبر للشركات الصغيرة ولابد ان نعرف
ما هى اهمية العلامة التجارية ومميزاتها للشركات الصغيرة، فعندما تبدأ شركة صغيرة فى وضع علامة تجارية خاصة بالمنتج أو خدمة معينة تقدمها يؤثر ذلك فى توسع نطاق انتشار الشركة بشكل كبير في الاقليم او المكان الذى توجد فيه الشركة اولا وتبدأ ان تحقق الشركة مبيعات كبيرة للمنتج الخاص بها،ونجد أن العلامة التجارية تؤثر بشكل كبير فى الشركات الصغيرة اولا لان وضع علامة مميزة للمنتج قد يصل الى المستهلك بصورة اسرع مما يعود على الشركة من أرباح وايرادات وتخطو الشركة خطوات كبيرة نحو الازدهار والتقدم وتبدأ في انتشار اكثر من فرع للشركة على مختلف البلدان المحيطة،
ولابد ان نذكر اهم المميزات التى تكون موجود فى العلامة التجارية بوجه عام لكى تصل الى المستهلك بشكل سهل وسريع وتحقق الشركة صاحبة العلامة المميزة مبيعات كثيرة لمنتجاتها ومن اهم هذه المميزات :-

  • تحديد و معرفة الجمهور.
  • التميز والشغف.
  • القدرة علي الاستمرارية.
  • القدرة على التنافس والوصول للمستهلك
  • وجود شخصية قيادية للشركة ويكون هو حلقة الوصل بين استراتيجية وصول العلامة التجارية للجمهور والشركة.

اقرا المزيد: اهم و افضل شركة تصميم مواقع في السعودية بجودة فائقة

سلبيات العلامة التجارية

بالرغم من اهمية العلامة التجارية ومميزاتها، سوف نوضح أيضا أن العلامة التجارية الخاصة لها بعض العيوب التى
قد تواجه بعض الشركات مثل :-

أولا : الرسوم

تعد الرسوم هي أهم السلبيات التى تفكر فيها بعض الشركات لان تكلفة بعض العلامات التجارية التى تصمم
بطريق احترافية قد تكلف الشركات وخاصة الشركات الصغيرة مبالغ كبيرة قد لا تتناسب مع ميزانيتها.

ثانيا: الانتشار الشائع  

يمكن أن تصبح العلامة التجارية بصورة شائعة قد لا تناسب نية المستهلك فى الاستخدام كمثال علامة كوكاكولا
بعض الناس يذهب الى شراء اى منتج يحتوى على صودا وليس بالضرورة منتج كوكاكولا، ولكن بعض الشركات تتجه
الى تخصيص اسم معين لها مقصود به منتج واحد فقط وقد يصبح لكل منتج لها علامة تجارية خاصة به.

ثالثا: التأثر بالظروف السلبية

عند حدوث أى ظروف طارئة فى الشركة قد تؤثر على إنتاج وتوصيل الخدمة أو تكون هناك حملة من التشويه من خلال الشركات المنافسة تتاثر بها الشركة وكذلك علامتها التجارية مما يؤثر على وعى المستهلك فى شراء المنتج او
التفكير فى الخدمة التى تقدمها الشركة.

اقرا المزيد: افضل شركات استضافة مواقع السعودية وكيفية اختيارها ؟

Aboutmona ahmed

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

×

اهلا بك في شركة البط

اضعط هنا للتواصل مع خدمة العملاء اذا كان هناك أي شكوى يمكنك التحدث معنا على البريد الألكتروني contact@elbatt.com

× تواصل معنا على الواتساب